早年地产业风生水起的时候,各路资本竞相逐鹿。如今地产业「沦落」,农业取而代之,成为被社会各界精英资本看好的金矿。发展现代农业已经成为国家发展战略,并被写入「十二五」规划,有专家指出,在政策、市场和利益的联合作用下,一场前所未有的现代农业革命即将爆发,吸引诸多资本方趋之若鹜。
国策打破发展瓶颈
联想投资董事总经理李家庆也表示,该集团加速农业投资布局,是基于国家近年来对现代农业的日益重视,政策放开打破许多农企的发展瓶颈。
中投顾问农林牧渔业研究员宋杰凝认为,由于中国人口基数巨大,致使农业是唯一不会随经济周期起伏而出现产能过剩的行业,且中国农业效益低,农产品加工业与农业产值比仅为0.6 :1(发达国家大都在3:1以上),可谓发展空间巨大。加上消费者对农产品的质量要求日益提高,高端农产品市场需求加大,有市场、有需求,就必然吸引越来越多的进入者。
「食品安全」掀新商机
近年来,内地频发曝光食品安全问题,的确令大佬们看到商机无限。清华大学社会学博士后、小毛驴农庄的创始人石嫣透露,虽然有机农业的概念早在上世纪八十年代就引入中国,但此前国内有机农业都是以出口为市场导向,直至2008年爆发以三聚氰胺「毒奶粉」为代表的一系列食品安全事故,内地终于逐渐形成以社会性参与为主体的有机农业。丁磊也曾坦言,当初投身养猪业的重要诱因就是层出不穷的猪肉安全事件,而他的目标就是打造健康安全的「品牌猪」。
农业领域的大牌缺失,亦为「后来者」留有空间。中国作为农业大国,在终端却缺少有影响力的公司,这恰恰是资本可以快速进入、快速扩张的所谓「蓝海」。艾格农业畜牧行业分析师王晓悦指出,中国农业领域现代化发展程度不高,业内都是中小型企业,是消费品领域罕见的「品牌荒地」。以生猪养殖为例,中国是世界上最大的猪肉生产国与消费国,但不可思议的是,近万亿的生猪产业链上至今仍然鲜有像样的终端品牌。
营销管理优势导入
在营销专家李志起看来,富豪转行「务农」,自有其优势,「在农业领域,现代营销及管理尚处于起步阶段,而这些正是这些『解甲归田』的大佬们的强项,他们在各自领域里已经展示了这方面的才华。」
最早进入有机农业领域、通过「企业礼品」形式成功开辟有机食品销售渠道的正谷农业发展公司董事长张向东,在总结有机农业的商业化运作时就认为,销售渠道是这其中最有价值的环节。行业分析师肖珺也指出,除资本优势,其原有的零售和网络销售平台,正是这些明星企业进入有机农业的先天优势。
地产业「沦落」 农业变金矿
信息来源:chinaagro.com 时间: 2012-04-10 浏览次数:415
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