直播仅半个小时，直播间里涌入了30万人关注并下单，5万件30万斤菠萝两小时内即售罄。这是广东省徐闻县县长徐康秀走进拼多多直播间担任“县长助农主播”的成绩。
县长当主播，新电商搭台，农民唱主角，这正是广东正在探索的农产品上行“徐闻菠萝12221网络采购直通车”模式的内容之一。
3月12日，广东农业农村厅与拼多多正式达成战略合作。未来三年内，月月有市县长上线直播促销，每年不少于12位广东省市、县主要负责人进入拼多多主播间助农直播，助力广东特色农产品触网上线进城，在全省范围内推广“徐闻模式”，以市、县长的率先垂范，引领农民数字农业思想的觉悟，培育广东数字农业新业态，建设广东数字农业“新基建”，推动广东数字农业走在全国前列。
“‘市长县长直播广东专场’是主要载体，让市长县长成为短视频网红经济的探索者、示范者，成为广东数字农业的策源者。”广东省农业农村厅有关负责人表示，广东是中国特色农产品的集中地之一，菠萝、潮州柑、荔枝、龙眼、杨梅、清远鸡、对虾、罗非鱼等农产品都颇具地方特色。与此同时，广东也是中国最早探索农业品牌化，借力互联网实现农业转型的省份之一。
“因为拼多多直播效应，徐闻菠萝目前地头收购价大幅上涨，从疫情之初烂在田头无人问，变为复产的今天采购商网络直抵田头，菠萝价格回升到成本价以上，农民收入扭亏为盈。”为迎战疫情而组建的广东省农业农村厅徐闻菠萝12221网络采购直通车工作组介绍，广东农业农村厅与拼多多签署了长期战略合作协议，把“徐闻菠萝12222网络采购直通车”工程打造成可复制可推广的模式，推广到更多产业、更大区域、更广领域中去。
除徐闻县之外，3月10日下午，广东省饶平县县长陈跃庆也走进了拼多多的助农直播间，客串“网络主播”。此次直播吸引了30万网友观看，半个小时内，总计2万斤潮州柑销售一空。
近年来，广东省新农业探索走在全国前列。2019年，广东省农林牧渔业总产值7181.2亿元。广东“粤字号”品牌农产品1840个，区域公用品牌316个。“随着现代农业产业园和‘一村一品、一镇一业’的大力投入和深入推进，通过打造品牌促进地市特色产业发展已经成为必由之路，‘粤字号’品牌已经成为广东产业兴旺、富民兴村的重要抓手。”广东省农业农村厅负责人表示，广东提出了数字农业建设的“三创建八培育”的目标，广东数字农业五年计划正在修定之中，有望近日出台。拼多多与广东农业农村厅的合作共建正是广东数字农业建设的重要举措之一。
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